Proteinový puding, proteinová zmrzlina, protein přímo pro ženy, to už všechno známe. Touto větou otevírá známý kulturista Pavel Beran video, ve kterém představuje revoluční novinku na poli sportovních suplementů. Pure elite wheelchair protein pro vozíčkáře slibuje lepší vstřebatelnost bílkovin v ochablých svalech ochrnutých sportovců. Účinnost doplňku stravy pak Beran ukazuje při souboji v páce s atletem na invalidním vozíku. Novinku představuje brněnský výrobce sportovní výživy Czech Virus ve spolupráci s neziskovou organizací ParaCENTRUM Fenix.
Beran ve druhé půli spotu vysvětluje, že protein pro vozíčkáře je nesmysl. Vzápětí prozrazuje skutečnou podstatu reklamy. Cílem kampaně je upozornit na aktuální ročník Knoflíkové sbírky, kterou brněnská nezisková organizace ParaCENTRUM Fenix pořádá na podporu lidí s poškozením míchy. „Je to naše třetí zapojení do Knoflíkové sbírky. Jsme moc rádi, že jsme tentokrát na sbírku upozornili snad vtipnou formou a využili současného trendu, kdy se protein objevuje ve všech možných potravinách a v nejrůznějších formách,“ řekl jednatel Czech Virus Patrik Záruba.
Do sbírky se zákazníci Czech Virus zapojují prostřednictvím nákupu na e-shopu výrobce. Za svůj příspěvek ParaCENTRU Fenix pak ve své objednávce naleznou modrý knoflík, který je symbolem sbírky. „Jsme moc vděční, že se podařilo zapojit vedle Pavla Berana i další ambasadory Czech Virus. Veškeré získané prostředky půjdou na dofinancování specializované fyzioterapie klientů s poškozením míchy v ParaCENTRU Fenix,“ řekla organizátorka sbírky Martina Rozkydalová.
V České republice přibývá ročně až 300 nových případů poranění míchy. ParaCENTRUM Fenix pomáhá těmto lidem znovu najít směr, důstojnost a aktivní roli ve společnosti. Klíčem k jejich plnohodnotnému návratu je i respekt a pochopení ze strany veřejnosti. Právě to je jedním z hlavních poslání této sbírky – upozornit, že život „na vozíku“ má mnoho podob, výzev, ale i vítězství. Dalšími zapojenými e-shopy jsou: moravský výrobce ekodrogerie Tierra Verde a síť restaurací Amici Pizza & Burgers.
